Les Motards Ont Du Cœur 53 .
Chef de Projet Digital, Stratégie Web & Accompagnement
3e année BUT MMI – Projet de fin d’études – Laval (53)
J’ai piloté une équipe de cinq personnes pour moderniser la communication de l’association « Les Motards Ont Du Cœur 53 » en vue de leur édition de juin 2026. L’enjeu dépassait le simple cadre numérique : il fallait recentrer leur image sur leur cause vitale, le don de sang, d’organes et de moelle osseuse en Mayenne. Ce projet au long cours a été une véritable confrontation aux complexités et à l’inertie du monde associatif, exigeant une forte ténacité face à un commanditaire peu familier avec les méthodes digitales.
Ce que j’ai réalisé
J’ai assuré l’interface entre l’équipe et l’association tout en garantissant la production opérationnelle pour livrer un écosystème de communication complet et clé en main :
- Direction de Projet : Pilotage de la stratégie globale, gestion des échanges complexes avec les décideurs bénévoles et maintien du cap professionnel face à des directives fluctuantes.
- Identité Visuelle & Assets Graphiques : Refonte intégrale de la direction artistique (logo, typographie, charte de couleurs) et déclinaison de tous les supports visuels (affiches pour l’édition 2026, posts réseaux sociaux, carrousels).
- Stratégie Digitale & Médiaplanning : Élaboration du plan de communication complet pour l’événement, gestion d’un calendrier éditorial rigoureux sur Notion et programmation des campagnes sur Meta Business Suite.
- Ingénierie Web & SEO : Architecture et refonte complète du site sous WordPress (thème 100% sur-mesure), intégration de fonctionnalités clés et rédaction de contenus optimisés pour le référencement naturel.
- Production Audiovisuelle : Réalisation de 4 capsules vidéos en 16:9 (présentant l’association et ses partenaires) déclinées en format 9:16, complétées par 2 capsules natives 9:16 (Reels) intégrant des interviews de donneurs et de professionnels de la collecte de sang pour appuyer l’importance du don, le tout alimentant une riche médiathèque.
- Accompagnement & Passation : Conception et rédaction de guides d’utilisation sur-mesure (WordPress, Meta Business Suite) pour garantir la totale autonomie de l’association dans la gestion de ses nouveaux outils.
Ce que cela m’a apporté
Au-delà des livrables techniques, ce projet a été un accélérateur décisif de maturité professionnelle. Il m’a appris à endosser une véritable posture de consultant : savoir faire preuve de pédagogie pour justifier des choix d’expertise, mais aussi savoir s’imposer pour protéger le cadre de travail de l’équipe et garantir la qualité finale du projet face à la réalité du terrain associatif.
Direction de Projet & Accompagnement au Changement
L’Enjeu
Le défi initial consistait à moderniser l’image d’une association solidaire vieillissante, afin de recentrer sa communication sur sa cause vitale : la promotion du don de sang, d’organes et de moelle osseuse en Mayenne. Il s’agissait de piloter en groupe de cinq personnes ce projet, afin de livrer une communication complète pour l’édition de juin 2026, tout en gérant un commanditaire associatif peu familier avec les outils numériques.
La Réflexion
Face à une organisation habituée à des méthodes traditionnelles et des directives parfois fluctuantes, la gestion de projet a exigé de protéger la vision stratégique globale pour garantir la livraison dans le respect des contraintes académiques et professionnelles. L’objectif n’était pas seulement de livrer un produit, mais de concevoir un écosystème pérenne et de préparer les bénévoles à une gestion en totale autonomie .
L’Exécution
L’ensemble de la chaîne de production (web, print, vidéo, réseaux sociaux) a été coordonnée avec succès. Pour assurer la transition, des guides d’utilisation détaillés et sur-mesure ont été rédigés, couvrant la gestion du site WordPress et la prise en main de Meta Business Suite . L’intégration d’un Linktree a également été mise en place pour centraliser les points de contact de l’association de manière accessible.
Création d’un Écosystème WordPress Sur-Mesure
L’Enjeu
Le brief universitaire exigeant la conception d’une plateforme web pour le dépôt des livrables, et le site des Motards étant une version EmonSIte obsolète et peu intuitive. Nous avons proposé aux motards d’élargir leur demande d’origine afin de pouvoir leur livrer un site robuste, prêt à l’emploi, optimisée pour le référencement, et dont le back-office devait être extrêmement simplifié pour permettre aux bénévoles d’ajouter du contenu sans risque de casser l’interface graphique.
La Réflexion
Pour répondre aux exigences de performance et de design strict, le choix s’est délibérément porté sur le développement d’un thème personnalisé, écartant l’usage de templates génériques lourds. La structure de l’information a été pensée pour mettre en valeur les circuits de l’événement et les partenaires, tout en guidant l’utilisateur vers des ressources éducatives sur le don.
L’Exécution
Le développement a impliqué l’intégration technique sous WordPress en utilisant des Custom Post Types (CPT) et des champs personnalisés avancés (ACF) pour structurer les données dynamiques. Des scripts JavaScript ont été développés pour intégrer des fonctionnalités interactives fluides, telles qu’un compte à rebours événementiel, un slider interactif et des transitions de pages optimisées.
Renouvellement de l’Identité Visuelle & Webdesign
L’Enjeu
Renouveler intégralement l’identité graphique de l’association pour la moderniser, en se détachant de l’image de la simple « balade motarde » pour attirer et engager une cible plus jeune (18-35 ans) . Le défi consistait à traiter une forte densité d’informations tout en maintenant une esthétique professionnelle et impactante.
La Réflexion
Le processus créatif a nécessité une approche itérative complexe pour moderniser des symboles historiques lourds (cœur, trace de pneu, casque) afin de répondre aux attentes du commanditaire tout en respectant les standards actuels du design. Le webdesign a été prototypé en amont sur Figma pour assurer une cohérence totale avec la nouvelle charte graphique avant l’intégration.
L’Exécution
Une charte graphique complète a été livrée, incluant la typographie Afacad et une palette de couleurs codifiée pour le web et le print . L’exécution a couvert la déclinaison d’affiches intégrant de nombreux logotypes partenaires, la création de visuels harmonisés pour le feed Instagram (vignettes, stories à la une), et le design complet de l’interface utilisateur du site.
Médiaplanning & Optimisation de la Visibilité (SEO)
L’Enjeu
Planifier et structurer la prise de parole numérique pour la campagne de juin 2026, tout en optimisant la découvrabilité locale de l’association sur les moteurs de recherche face aux initiatives concurrentes des départements voisins .
La Réflexion
La stratégie digitale a été conçue pour informer, sensibiliser et pérenniser l’audience. Pour accroître le trafic organique et toucher le grand public, la rédaction de contenus informatifs optimisés SEO (articles de fond sur les types de dons) s’est imposée comme un levier stratégique . Sur les réseaux sociaux, la nécessité d’une gestion centralisée a dicté la mise en place d’un calendrier éditorial rigoureux.
L’Exécution
Création et déploiement de fiches d’établissement sur Google My Business et Bing Places . Élaboration d’un médiaplanning exhaustif sur Notion, permettant de croiser les dates, les descriptions et les fichiers sources . Ce travail inclut la programmation avancée sur Meta Business Suite de contenus textuels et visuels (comptes à rebours J-30/J-7, carrousels valorisant les communes traversées par les circuits) .
Production Multiformat & Narration Visuelle
L’Enjeu
Produire une banque de contenus audiovisuels qualitatifs pour dynamiser les plateformes numériques de l’association, humaniser la démarche caritative, et mettre en lumière le rôle crucial des trois partenaires associatifs (France ADOT 53, UDDSB53, Don May Greffe) .
La Réflexion
Pour capter l’attention de la cible principale, la narration s’est appuyée sur l’interview de donneurs et de bénévoles, favorisant l’empathie . L’approche de production a été pensée en amont pour être nativement adaptée aux usages sociaux, imposant de tourner et de concevoir les cadres simultanément pour des ratios distincts .
L’Exécution
Pilotage de la chaîne de production complète pour neuf capsules vidéos distinctes. Réalisation de tournages multi-caméras, prise de son, et gestion d’intervenants non-professionnels. Le montage a abouti à des livrables en format horizontal (16:9) pour YouTube et le site web, ainsi que des déclinaisons verticales (9:16) dynamiques et sous-titrées, taillées pour Instagram Reels et TikTok .
Travail d’équipe & Collaboration
Ce projet global est le fruit d’une réflexion et d’une production conjointes menées dans le cadre d’un travail de groupe. J’ai eu le plaisir de piloter cette refonte globale et de concevoir cet écosystème de communication en étroite collaboration avec mes camarades Tony Delage, David Traversier, Adrien Lagrange-Vergauwen et Éloïse Commere. La mise en commun de nos différentes expertises — de la direction artistique au développement web, en passant par la stratégie digitale et la production audiovisuelle — a été le véritable moteur pour aboutir à un projet professionnel, pérenne et clé en main au profit des Motards Ont Du Cœur 53.