Campagne Plurimédia & Identité Visuelle – Rallye Urbain Fougères .
Campagne 360° & Éco-conception : Le Rallye Urbain de Fougères
Pour accompagner le lancement du nouveau Rallye Urbain « vert-ueux » organisé par l’Office de Tourisme Destination Fougères, j’ai conçu et piloté une campagne de communication globale (360°). Ce projet à fort ancrage local m’a permis de mobiliser l’ensemble de mes compétences transversales. De la direction artistique print éco-conçue (réduction d’encrage via la trame halftone), au déploiement d’une stratégie digitale multicanale sur les réseaux sociaux (Snack Content, tunnel d’engagement), jusqu’à la mise en valeur de l’expérience utilisateur (UX/UI) sur mobile. L’objectif : créer une identité visuelle fédératrice, inclusive et respectueuse des enjeux RSE, pour faire (re)découvrir le patrimoine fougerais sous un nouveau jour.
Direction Artistique & Conception Print (L’Affiche)
L’Enjeu
Créer une identité visuelle fédératrice et intergénérationnelle pour un tout nouveau jeu de piste « vert-ueux » organisé dans la ville. Le défi principal était de condenser une multitude d’informations institutionnelles et pratiques (partenaires, accessibilité PMR, horaires) tout en gardant une image de marque ludique, chaleureuse et lisible au premier coup d’œil.
La Réflexion
Pour rompre avec l’aspect parfois rigide de la communication institutionnelle, j’ai opté pour une approche résolument illustrative et colorée. La colorimétrie dominée par les verts et bleus cyan vient souligner l’aspect écologique et « vert-ueux » de l’événement, tandis que la silhouette (skyline) emblématique de Fougères et ses monuments les plus emblématiques ancre immédiatement le projet dans son territoire. L’objectif était de créer une composition visuelle qui guide le regard de l’utilisateur comme on suit une carte, d’où le parcours en pointillés liant la famille aux points d’intérêts.
L’Exécution
J’ai conçu et décliné l’affiche principale (Print), véritable clé de voûte de la campagne. Elle centralise les éléments essentiels (QR Code d’inscription, labels, informations d’inclusivité) dans une hiérarchie visuelle claire. Cette direction artistique a ensuite servi de matrice pour des déclinaisons paysages et bannières web (formats 16:9 et 4:3) afin d’habiller nos différents supports numériques.
Ébauches et Recherches Graphiques
Stratégie Digitale & Déclinaisons Multicanales (Snack Content)
L’Enjeu
Transformer un événement ponctuel en un rendez-vous incontournable en maximisant la visibilité numérique de l’événement dans les semaines précédant le jour J. Il fallait adapter l’information dense de l’affiche papier aux habitudes de consommation rapide (Snack Content) sur Meta (Facebook & Instagram).
La Réflexion
Plutôt que de simplement « poster l’affiche » sur les réseaux, la stratégie a reposé sur une hybridation des formats et une fragmentation de l’information. J’ai utilisé le rythme comme un levier cognitif : distiller les détails du parcours progressivement pour ne pas saturer l’utilisateur, tout en créant un sentiment d’imminence via un « teasing » temporel régulier.
L’Exécution
J’ai planifié et produit un écosystème de médias sociaux autonomes :
- Des formats Carrousels (Facebook & Instagram) : Découpage de l’information en plusieurs slides (visuel d’accroche, détails des 2 circuits, appel à l’action clair vers le site internet) pour favoriser l’engagement et le balayage tactile.
- Une série de Stories « Piqûres de rappel » : Un compte à rebours dynamique (J-10, J-5, J-3 et Jour J) permettant de maintenir le projet au sommet du top of mind de notre communauté, avec des liens de redirection directs pour faciliter l’inscription.
Promotion In-Situ & Interface Mobile (#ad)
L’Enjeu
Faire le pont entre la communication globale et l’expérience utilisateur (UX) réelle le jour de l’événement. Au-delà d’une simple annonce, l’enjeu était d’apporter une preuve visuelle et concrète de l’expérience de jeu. Il s’agissait de montrer comment la charte graphique allait vivre de manière interactive au cœur du patrimoine fougerais, en justifiant la pertinence d’un format de visite numérique.
La Réflexion
Afin de projeter immédiatement notre cible dans l’action, j’ai voulu créer des visuels d’ancrage « In-Situ ». L’idée est de démontrer la valeur ajoutée de cette forme hybride : l’événement n’est pas qu’une simple balade classique, c’est une véritable exploration connectée où le smartphone devient la boussole et la clé des énigmes. D’un point de vue marketing, ces visuels devaient agir comme de puissantes alternatives de communication digitale, spécifiquement taillées pour être poussées en promotion sponsorisée ciblée (Social Ads).
L’Exécution
Réalisation de visuels promotionnels (mockups / #ad) au fort pouvoir démonstratif. En mettant en scène l’interface mobile du jeu tenue en main (écran de connexion, mots de passe, affichage du « Parcours Court »), superposée à des prises de vues photographiques réelles du Château et des ruelles historiques de Fougères, ces créations rendent le projet tangible. Elles valident concrètement l’hybridation réussie entre l’espace physique (le patrimoine) et l’outil numérique, offrant à l’utilisateur une projection immédiate de l’aventure qui l’attend.
Cadre Professionnel & Mentions de Réalisation
Ce projet a été intégralement pensé et produit dans le cadre de mon contrat d’alternance au sein de l’Office de Tourisme Destination Fougères. Il constitue une réalisation professionnelle officielle menée en partenariat et pour le compte de l’Office de Tourisme et de la Destination. L’ensemble des livrables créatifs (direction artistique, captations, montages et fichiers de sous-titrage) a été conçu pour répondre à une stratégie de valorisation territoriale. Les droits d’exploitation et de diffusion de ces contenus sont par conséquent strictement rattachés à la destination touristique.